Auch diesen November hatte die Abschlussklasse im Berufskolleg für Grafikdesign die Möglichkeit, an einem Workshop von ALEXANDER STEHLE teilzunehmen. Alex ist selbstständiger Konzeptioner, Texter und Art Director mit jahrelanger Erfahrung und einem eigenen Büro in Stuttgart. In seinem Lebenslauf finden sich namhafte Agenturen wie Jung von Matt, Werbewelt und Leonardt&Kern wieder.

Bei dieser Creative Session am 12.11. & 13.11. ging es um Folgendes:
Wie geht kreative Konzeptentwicklung, wenn greifbare, physische, definierte Marken plötzlich immateriell, "a-physisch“ werden und sich stattdessen in amorphe, schillernde „All-Over-Brands“ verwandeln? Sich also als Erlebnis- und Erfahrungsraum oder als "Tech-Emo-Schnittstelle“ inszenieren anstatt als klassischer Produktfetisch? Bsp.: Spotify, Xiaomi (Auto), OpenAI, airbnb, Patagonia (die am Black Friday sagen: „Don’t buy this jacket!“) oder auch „The Neue Klasse“ von BMW, die aus dem herkömmlichen Auto einen Erlebnisraum macht und die Paradigmen komplett umdreht. Marken werden sprichwörtlich in Bewegung gebracht (animiertes Branding) und konzeptionell neu gedacht.

Zwei Tage lang arbeiteten die Schüler*innen am Thema "Immaterielle Marke", also Marken, die Produkte verkaufen, die nicht physisch sind. Es wurden Brandings, Claims und Filmscripte für Spotify und die Einführung eines Kopfhörers entwickelt. Die beiden Tage machten allen viel Spaß und waren sehr bereichernd. Herzlichen Dank, Alex!

Zum Abschluss des Workshops und passend zum Thema fand am 20.11.25 die Exkursion zur Werbeagentur Liganova statt, die sich auf Branding und Markenerlebniswelten spezialisiert hat. Danke auch an Katja Witt für die Organisation dieser beiden tollen Events!